Du site vitrine à la plateforme e-commerce

Flexico est leader européen des solutions de fermeture et de packaging industriel. En 2020, l’entreprise dispose d’un site vitrine institutionnel orienté présentation d’offre, sans véritable stratégie d’acquisition digitale ni canal de vente en ligne.

L’enjeu : transformer le site en outil commercial actif, capable de générer des leads qualifiés à grande échelle et, à terme, d’ouvrir un canal e-commerce.

Le partenariat s’est construit sur quatre phases successives, chacune s’appuyant sur les résultats de la précédente plutôt que sur un plan figé dès le départ.

Phase 1, optimisation SEO : audit technique et sémantique du site existant, retravail de l’architecture de contenu et des pages produits, pour poser les bases d’une visibilité organique avant tout investissement média.

Phase 2, pilotage SEA : une fois le socle SEO posé, mise en place de campagnes Google Ads ciblées pour générer des leads qualifiés à court terme et tester les segments les plus rentables, en attendant que le SEO monte en puissance.

Phase 3, refonte du site vitrine : le site institutionnel est repensé sous WordPress pour devenir un véritable outil de conversion (parcours orienté génération de leads, mise en avant de l’offre produits), sans perdre le référencement organique déjà acquis lors des deux premières phases.

Phase 4, e-commerce WooCommerce : ouverture d’un canal de vente en ligne directement intégré au site refondu, dernière étape de la trajectoire qui transforme progressivement un site vitrine en véritable outil commercial.

À chaque phase, notre équipe a piloté à la fois la partie technique et la performance, avec un reporting régulier permettant à Flexico d’arbitrer la phase suivante sur la base de résultats mesurés plutôt que d’hypothèses.

Le site a d’abord été refondu sous WordPress, puis étendu à l’e-commerce avec WooCommerce. La trajectoire est volontairement progressive : on ne bascule pas un site vitrine en plateforme marchande d’un seul geste quand le référencement acquis doit être préservé.

L’acquisition est pilotée en parallèle sur quatre leviers : SEO, SEA, contenu et marketing automation, avec un tableau de bord Looker Studio actualisé en continu et un point mensuel. C’est ce couplage entre refonte technique et pilotage de l’acquisition qui explique le ×3 de trafic organique en 18 mois.