Une refonte au service de l'identité premium Label 5

Label 5 est une marque de whisky écossais du groupe La Martiniquaise, portée par un patrimoine fort et une identité visuelle reconnaissable. La marque est distribuée dans de nombreux pays, avec des gammes, des formats et des règles de communication qui varient d’un marché à l’autre (réglementations locales sur l’alcool, distribution différente selon les pays, positionnements adaptés aux habitudes de consommation locales).

Le site institutionnel existant ne reflétait plus cette envergure internationale ni l’image premium de la marque, et n’offrait pas l’expérience digitale immersive attendue par les consommateurs comme par les équipes marketing locales.

Ylly a accompagné Label 5 sur l’ensemble du projet, du cadrage à la mise en ligne : compréhension fine de l’identité de marque et des codes du secteur, conception UX/UI immersive, développement, puis accompagnement dans la durée. Cette proximité avec les équipes produit du groupe a permis de construire un site qui incarne l’identité Label 5 tout en restant pilotable marché par marché : valorisation de l’héritage écossais, présentation de la gamme, ambiances, conseils de dégustation.

Le site est disponible en plus de 10 langues, avec un catalogue produits qui varie selon le marché visé : chaque pays ne voit que les références réellement commercialisées chez lui, présentées avec les mentions et adaptations attendues localement, plutôt qu’un catalogue générique identique partout.

Le site repose sur un développement WordPress sur mesure : thème construit de zéro plutôt que thème acheté et modifié, pour que le rendu graphique suive exactement l’identité premium de la marque et que le socle reste maintenable dans la durée.

L’architecture multilingue permet de gérer, marché par marché, la disponibilité des produits et l’adaptation des contenus, sans multiplier les sites ni la charge de maintenance : un socle unique, mais une expérience qui s’ajuste au pays visité.