Une newsletter qui convertit les pharmaciens en participants
Campagne de lancement de la plateforme de formation Perrigo : chaque pharmacien reçoit ses identifiants uniques. 30 % d'ouverture, 1 000+ participations.
Le contexte
Perrigo lance sa nouvelle plateforme de formation pour les pharmaciens. L’enjeu : informer les pharmaciens, leur transmettre leurs identifiants de connexion personnels et les inciter à s’inscrire aux premières sessions. Une newsletter générique aurait été ignorée. Une newsletter personnalisée a fait la différence.
Notre mission
Concevoir une campagne newsletter avec des données personnalisées pour chaque pharmacien : coordonnées, identifiants uniques de connexion, message adapté. Conception du template HTML responsive, paramétrage Mailchimp avec champs dynamiques, envoi orchestré et reporting des performances.
La solution technique
La campagne a été menée sur Mailchimp, avec un identifiant unique attribué à chaque pharmacien. Ce détail change tout : il permet de relier une inscription à une personne, donc de mesurer la campagne à l’échelle du destinataire et non du volume global.
Notre méthodologie
Une approche éprouvée pour garantir le succès de vos projets
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Cadrage de la campagne
Définition des objectifs, de la cible (pharmaciens), des données à personnaliser.
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Conception du template
Template HTML responsive, design adapté à la marque Perrigo, hiérarchie claire de l'information.
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Personnalisation des données
Préparation du fichier de base (coordonnées + identifiants uniques) et paramétrage Mailchimp.
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Tests et envoi
Tests sur tous les clients mail, A/B test des objets, envoi orchestré.
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Reporting et apprentissages
Analyse des taux d'ouverture, de clics et des inscriptions, restitution aux équipes Perrigo.
Questions fréquentes sur l'e-mailing
Tout ce que vous devez savoir avant de lancer votre projet.
Personnalisation, segmentation fine, objet pertinent (40-60 caractères), heure d’envoi adaptée à l’audience. Sur Perrigo, la personnalisation des identifiants uniques par destinataire a fortement contribué au 30 % d’ouverture.
Oui. Mailchimp expose des APIs et des intégrations avec WordPress, HubSpot, Brevo et la plupart des CRM. Nous configurons les flux automatisés selon vos besoins.
